网店里卖的食品必须有张完整的“身份证”，否则不能上架销售。昨天，杭州市工商局和天猫(微博)商城联合宣布，即日起对食品类目建立电子台账，今后卖家如未填写商品生产许可证编号、保质期、供货商等十四种信息，商品将无法上架发布销售。淘宝网(微博)也将执行这一机制。

　昨天，杭州市工商局联手天猫正式启动网络食品电子监管系统，针对食品类目商家进行电子台账管理，完善网络食品信息发布、销售规范。而淘宝网和天猫将根据《食品安全法》要求，对食品类目建立电子台账，加强食品网络信息发布规范，对食品类目现有商品信息进行梳理、排查。

　“我经常在网上买一些小零食的，有些产品的确没有厂家信息、生产日期的介绍。”杭州的李小姐说起了自己的网购感受。大多数消费者都和她一样，对网上食品的这些信息并不知悉。而淘宝网上目前共有食品类卖家近70万个，其中天猫卖家3700多个；2011年食品类交易额171亿元，集市成交150亿元，天猫成交21亿元。海量的商品显然需要规范。

　“我们把商品发布时填写的商品属性信息设为必填。一旦卖家没有完成必填项目，商品将无法上架发布销售。”天猫食品类负责人昨天告诉记者，天猫和淘宝网要求食品类目下新发布的包装商品，卖家必须填写资料中的生产许可证编号、品名、厂名、厂址、联系方式、保质期、生产日期、进货日期、数量、供货商、规格、包装方式、产地、配料表、食品添加剂这14个字段，已发布食品类商品从8月10日开始进行补录。

　天猫总裁张勇表示，建立网络食品安全追溯制度后，“三无”产品将得到有效控制，一旦出现食品安全问题，可以追根溯源。而对于消费者而言，商品信息更为透明，特别是消费者最关心的食品保质期、产地等等，一目了然。

　杭州市工商局副局长冯世联告诉记者，在目前法律、法规对网络食品经营尚未出台具体行为规范的前提下，杭州工商联手大型网络交易平台淘宝网、天猫，在网购市场食品类目试点建立电子监管举措，率先制定具有自我约束力的“自治性”规则，是一种行之有效的探索。