文 / 刘筠  唐顿

  目前，重啤公司与世界啤酒巨头嘉士伯联姻，实现强强联合，成为实施资本运作战略又一成功力作。至此公司已由建厂之初的60万元资产，发展为拥有总资产52亿元，产能突破200万千升，具有23个生产基地，产品覆盖重庆、四川、贵州、湖南、浙江、安徽等广大市场的特大型啤酒企业。

品牌力量成就“西部啤酒王”地位

重庆啤酒股份有限公司，其前身为重庆啤酒厂，自成立的半个多世纪以来，始终致力于品牌文化的建设，将品牌内涵与城市文化相融合形成企业的核心竞争力，成为重庆特有的啤酒文化特质和重要的城市符号。“山城啤酒，知心朋友”这句在重庆家喻户晓的广告语已将重庆几代人的情感融为一体，赢得广大消费者青睐；企业重德诚信的发展理念和积极回报社会的良好公益形象，赢得广泛的忠实消费者和广大的市场。目前重啤公司在重庆境内建有11个生产基地，短距运输，不但有效节省物流费用，而且更能保证啤酒新鲜度，具有得天独厚的地域优势，为重庆啤酒多年以来雄踞西部市场，而成为名符其实的“西部啤酒王”创造了有力条件。

近年来，“山城啤酒”品牌以其优良的品质和良好的口碑以及极高的知晓度和美誉度而获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”，成为中国啤酒行业少有的“双冠王”。经国家权威机构评估，其品牌无形资产价值已达60亿元。是我国啤酒行业最具竞争力的品牌之一。

　　　　　 完备的产品线全面占据各类市场

重啤公司多年来坚持不懈地进行技术改造，从德国、丹麦引进了具有国际先进水平的全套啤酒酿造、灌装生产线，使公司的生产装备和技术水平在全国啤酒行业中始终处于行业前沿。公司拥有一套完整、科学、严格的质管体系，并先后通过ISO9002，食品卫生安全控制体系HACCP等认证。为生产不同价格档次、不同风味特点、不同规格的啤酒产品提供可靠的技术保证。

重啤公司紧紧瞄准消费升级，不断创新、开发中高端啤酒产品。公司在2002年在西部率先开发纯生啤酒，现已成为高档产品的旗杆；2005年以来，公司又不断的开发出外观、口感远超普通啤酒的新品“山城1958”和中档国宾啤酒；去年又开发出“山城金樽啤酒”填补了高端市场的生产链。目前公司的中高档啤酒已占全部销量40%以上，跳出了低价恶性竞争的陷阱，满足了高端啤酒消费需求。

公司还针对不同卖场需求，开发适销对路的啤酒产品。为适应夜场和大卖场等新型渠道的售卖需求，开发出多种适合酒吧、KTV、夜总会等夜场销售的系列小支装啤酒和超市大卖场等的易拉罐啤酒。完整的产品链，迅速全面占领市场，巩固了重啤“西部啤酒王”的霸主地位，为企业日后的发展壮大打下坚实的基础。

                资本运作助推企业腾飞

   重啤公司在1997年成为行业少数几个上市公司以来，更是如虎添翼，发展迅猛。

   近年来，重啤公司推出了“立足大西南，沿长江流域，向沿东部沿海经济发达地区扩张”的战略计划。公司立足重庆本土已有的11个生产基地的基础上，用兼并、合资、参股、资产重组等现代资本运作的方式，在华东、华中等地区迅速扩张不断投资，建立了23个生产基地，迅速占领重庆、四川、贵州、湖南、浙江、安徽等地广大市场。完成了由“西部啤酒王”向全国性品牌的完美蜕变。

今年4月重啤和世界啤酒巨头嘉士伯联合，推出了全球十大高档啤酒之一的“乐堡啤酒”，丰富了重啤的产品线。国际资本的进入，为重啤的技术研发和管理理念的提升带来新的契机，也为公司的资本运作搭建了更广阔的平台。

目前，重啤公司在50余年的市场搏弈中、不断攀登不断超越，已由建厂之初的60万资产，发展为拥有资产过52亿元，年生产啤酒能力突破200万千升的特大型著名啤酒企业。获得“中国轻工200强企业”和“全国质量效益型企业“殊荣。在重庆连续二十年进入“重庆工业五十强”，跻身“中国十大啤酒集团”行列。    《重庆食品》供稿